Работа арт-директором в рекламных агентствах рядом с талантливыми креативными директорами научила меня быстро придумывать яркие идеи и визуальные образы, которые находят отклик у целевой аудитории, – и при этом держать в голове бюджет и бизнес-задачи, доводя сообщение до потребителя с максимальной ясностью.
Я пришёл к парадоксальному выводу: «у хорошего арт-директора нет вкуса». Звучит абсурдно, но доля правды в этом есть: хороший арт-директор не опирается на личный вкус, не навязывает свои предпочтения, а подстраивается под задачу и умеет работать в самых разных стилях. Универсальность и гибкость помогают мне экспериментировать с широким спектром подходов и поддерживать дизайнеров и художников, которые работают над совершенно разными продуктами и задачами.
Чек-лист дизайнера
Чтобы обеспечить контроль качества и предсказуемость в InvestEngine, я составил чек-лист, по которому дизайнеры не только оценивали готовность своих задач, но и готовились приступать к новым.
За пределами цифрового
В Acronis я занимался не только дизайном цифровых продуктов, но и реальным брендингом. Среди транспорта, чей внешний вид я оформлял, была даже яхта – в командировке в Сингапуре я работал не только над её экстерьером, но и над интерьером, включая выбор материалов и консультации по технологиям.
Генерация идей
Сравним 2 картинки (до и после). Первую сгенерировал дизайнер с помощью ИИ, и её одобрил маркетинг. Вторая – результат моего арт-дирекшна: концепция усилена, и образ доносит мысль яснее – теперь очевидно, что от Self-Investment Personal Pension откусили кусок.
Вот ещё пример того, как идея выросла под моим арт-дирекшном: до и после. Изначальная концепция дизайнера (первая картинка) была хороша: показать, что к основному блюду (торту) добавляют щедрую порцию чего-то сверху (крема). Но, обыграв идиому «вишенка на торте» (вторая картинка) и доведя её до гротеска, мы показали, что наше предложение действительно необычное и превосходит ожидания. Смена иллюстрации повлекла и смену слогана – теперь и образ, и текст усиливают друг друга.
Маленькая деталь меняет всё
Государственный регулятор отказался регистрировать логотип компании в моей стране, заявив, что он слишком похож на Coca-Cola. Патентный юрист договорился с чиновником, что менее скруглённые буквы решат вопрос. Меня попросили внести изменения, значимые с юридической точки зрения, но незаметные для зрителя. Задачка не из лёгких – требовалось тонкое чувство стиля.
Большинство букв я нарисовал с нуля, взяв за основу шрифта прямоугольники со скруглёнными углами. Увидев новый логотип на улице, вы даже не заметите, что он отличается от старого, и моментально узнаете бренд. Но при сравнении бок о бок патентное ведомство вынуждено признать, что шрифт построен на других принципах и больше не похож на Coca-Cola. Миссия выполнена!
Что говорят люди
Саша ведёт за собой на собственном примере – показывает, как штормить идеи, рассуждать над ними и ясно презентовать решения. Его любопытство, широкий кругозор и технический склад ума не раз помогали команде находить продуманные и практичные решения.
Саша всегда рад поштормить вместе, предложить альтернативные идеи и помочь найти лучшее возможное решение. Он часто показывает, как сам подходит к фичам, и предлагает способы упростить процессы и макеты, делая их удобнее и адаптивнее.
